赛菲尔珠宝花费四年打造春节“喜到福到好运到

2020-01-13 作者:供求信息   |   浏览(176)

  你平时看电视吗?你什么时候会看电视?问到身边的年轻人,90%会回答不看电视、只有春节的时候才会看电视。 现如今,年轻群体的触媒习惯发生了很大转变,从单一的电视媒体更多地转为碎片化的互联网,视频、APP等手机端媒体流量节节攀高,跟随其变化的首当其冲是各大品牌商,纷纷将目光投入到电视以外的互联网媒体上。
传统媒体没落之声不绝于耳,但却仍有一些独具慧眼的品牌,将目光依旧锁定电视为数不多的黄金资源,借助传统媒体的号召力,打造线上线下强势同名IP产品,让观众形成深刻印象之余,在品牌推广和产品销量上获益匪浅。 独具慧眼锁定央视春节档
在互联网的强大冲击下,消费者的触媒时间日趋碎片化,很难有大把的时间聚焦在某一个焦点上。但只有一个时间被视为例外——春节。举家团圆的日子,一家老小围坐在桌前,话家常看电视,这已然成为亿万中国家庭的一种习惯,而除夕当天的央视更几乎包揽了16亿国人的所有关注——破7的央视春节联欢晚会,以及一档仅低于除夕春晚收视率、中央三套首播从除夕中午12:00至晚上20:00的《喜到福到好运到》,更成为其中的聚焦点。 连续8个小时直播,提前预告当天春晚明星阵容,并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗,与观众互动送出祝福,这档拥有着高流量、高关注、以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》,已然成为了央视最具优势的黄金广告资源。2015年,独具慧眼的赛菲尔珠宝拥有了《喜到福到好运到》节目独家冠名权,从此揭开了连续四年的成功冠名,并携手央视这一最权威的平台成功打造出喜、福、好运的强势同名IP黄金产品。 赛菲尔珠宝从获得冠名权开始,就深度挖掘品牌与节目的结合点,从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面,将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金至纯黄金至纯祝福融入其中,8小时连续直播不断出现的赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值以及赛菲尔无焊料黄金饰品,让观众对品牌形成了极为深刻的印象。 正如赛菲尔珠宝总经理王卓所说,黄金饰品的购买年龄层一直是所有珠宝里面跨度最大的,而春节这一特定时期锁定全民最为关注的一档节目,这不仅仅是赛菲尔珠宝在媒体战略选择上迎合了如此‘年龄跨度大’的消费群体,更是借助节目中所传递的‘至纯黄金送出至纯祝福’的立点提升了消费者对品牌的粘合度。 共2页: 上一页12下一页

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